Trombone Shorty за Folgers
Най-известен с популярното си слоган от началото на 80-те „The Best Part of Wakin’ Up“, Последователи кафето представя нова кампания днес (31 януари) с много шум - буквално.
За да укрепи репутацията си на лидер на марката и същевременно да засили връзката си с пиещите кафе от следващо поколение, Folgers поръча Джоан Джет и Черните сърца класическата „Bad Reputation“ като тема за нейната кампания, която разбива възприятието. Със седалище в Ню Орлиънс , 170-годишната фирма - част от The J.M. Smucker Co. - също се обърна към местния любимец и изпълнител на Blue Note Records Тромбон Кърти . В допълнение към придаването на парчето с енергичен аромат на NOLA, номинираният за Грами музикант, неговите колеги по духов оркестър и местни служители на Folgers също се появяват в рекламата. Разгърната в телевизия, онлайн видео, цифров дисплей и поточно аудио, кампанията Folgers следва миналогодишното сдвояване между другата марка Smucker Jif с рап икона/говорител Лудакрис .
„Това е силно конкурентен пазар, когато става въпрос за поколение Z и милениалите“, казва Джеф Танър , главен търговски и маркетинг директор в The J.M. Smucker Company, на кампанията Folgers. „: Чрез прозренията на потребителите открихме, че те често отхвърлят марката, без да я опитат, защото смятат, че това е кафето на баба им. Ето защо не се плашихме от погрешните възприятия; вместо това ние открито се обърнахме към тях с тази нова кампания.'
BCL Entertainment помогна за насърчаването на органичното сдвояване на Folgers с говорителя Trombone Shorty. „Беше безсмислено да се справим с погрешното схващане по смел и неизвинителен начин, като същевременно останем автентични за марката и нейните корени“, казва основателят/изпълнителен директор на BCL Entertainment Бети Леви . „Използването на „Лоша репутация“ на Джоан Джет и Blackhearts показва както на потребителите, така и на не-потребителите, че марката е готова да промени начина на мислене. Чрез тази кампания се надяваме да покажем на зрителите гордостта на Folgers в сърцето на тяхното кафе, както и общността зад него.'
Наскоро обявен като част от състава за предстоящия New Orleans Jazz & Heritage Festival, Trombone Shorty също говори с В крака за неговия „гъмбо“ подход към преработката на „Bad Reputation“, защо винаги ще се представя за родния си град и какво следва за него в музикално отношение.
Как придадохте усещане в Ню Орлиънс на „Лошата репутация“ на Джет?
Чувал съм песента по радиото и във филмите, разбира се. И аз и малката ми сестра гледаме борба и „Bad Reputation“ беше тематичната песен на Ронда Роузи. Но тя [Джоан] всъщност ми изпрати оригинала, произтичащ от оригиналния запис. Така че моята група и аз свирихме под оригиналните вокали. Опитахме се да го приближим възможно най-близо до оригинала, но разбира се има някакъв ритъм, който използваме в Ню Орлиънс. След това се заслушах, за да видя как можем да добавим месинговите елементи. След като оставихме ритъм секцията, която беше най-важното нещо, добавихме духовите – нещо като tailgating или степ танци около основния вокал. Просто исках да направя [песента] голямо нещо, сякаш си по улиците на Ню Орлиънс, но на върха на това пънк рок нещо; просто да го смесиш като гумбо.
Защо е важно за вас да представлявате родния си град и Folgers, който има дълбоки корени в общността?
Без Ню Орлиънс няма мен. Роден съм в музиката тук. [Защото] от всички хора, които са ми преподавали и са ми помагали, моя работа е просто да продължа това и да покажа на другите по света. Това е различен тип град и не е като никъде другаде. Така че имаме задължението да представяме града и магията, която създава. Много хора, които живеят тук, вероятно не са знаели, че Folgers е тук. Да можете да представите в реклама, толкова голяма като тази, и като и двамата сме от Ню Орлиънс, това е просто прекрасно сътрудничество с много енергия. Не бях виждал някои от приятелите си, които свирят в духовия оркестър на рекламата по време на пандемията. Така че, когато ни видите да се приближаваме един към друг и да се усмихваме, няма никаква игра. Това беше много духовно нещо и камерите просто се оказаха там, за да уловят този момент. Всъщност ги научих на песента на място, за да можем да купонясваме на улицата по начина, по който обикновено правим на парад на втора линия.
Сега, след като кампанията стартира, има ли нов албум или турне в процес на работа?
Имам вече готов албум, който ще бъде обявен скоро. Всеки ден съм в студиото, правейки нова музика. Беше трудно по време на пандемията, тъй като не можехме да се виждаме и да играем един с друг. Сега, когато нещата са малко по-лесни, ние влизаме там, за да създадем някои неща. Имаме планирано и турне, Voodoo Threauxdown . Това ще бъде второто ни подобно турне; последният беше през 2018 г. Този път ще включва Big Freedia, Tank & the Bangas, The Soul Rebels и Сирил Невил, наред с други. За пореден път аз и някои от моите приятели се събираме, за да представляваме Ню Орлиънс.