През миналия март флот от инженери, танцьори, барабанисти, магьосници за виртуална и разширена реалност, хореографи, дизайнери и една суперзвезда на електронната музика се събраха на звукова сцена в индустриална зона на Лонг Бийч, Калифорния.
В продължение на три дни снимки, този разтегнат екип използва всеки инструмент, с който разполага, за да изглежда така, сякаш този суперзвезден продуцент, Маршмело , се представяше на европейски футболен стадион на хиляди мили от него. За да се случи магията, дори „Мело трябваше да разшири набора си от умения.
„Трябваше да тренирам танцувайте движи“, казва продуцентът, роден Крис Комсток. 'Хореографията е нещо, което никога не съм правил.'
Огромните усилия – две години в процес на създаване – бяха всички за шестминутното представяне на Маршмело по откриването на финала на Шампионската лига на УЕФА, който се проведе днес (29 май) в Порто, Португалия. Гледайте цялото изпълнение по-долу.
Първоначално продуцентът трябваше да изиграе престижното събитие – оглавявано от Дуа Липа през 2018 г. и Представи си дракони през 2019 г. — през 2020 г., въпреки че това представяне в крайна сметка беше отменено поради COVID-19. В навечерието на шоуто пандемията щеше да създаде значителна борба в последната минута, която направи така, че всички, участващи в представлението, работеха върху него допреди дни.
Но тази крива тепърва предстоеше, когато продуцентският екип за първи път се насочи към 2021 г., като първоначално се събра, за да определи дали представянето ще се случи виртуално или лично в Истанбул, където мачът трябваше да се играе за първи път.
„Миналата година беше лято, беше като „Планираме ли още едно физическо представяне или ще преминем изцяло към цифрово““, казва Криста Карнеги, Главен оперативен директор на управляващото дружество на Marshmello Групата Шализи. „Тогава видях, че този креатив се появи и някак си наложих ръката им като: „Правим дигитално. Това ще бъде следващото ниво.'
„Ако има шанс да направя нещо като „Уау, никога не съм виждал нещо подобно преди“, добавя Комсток, „това са възможностите, които обичам да използвам.“
Концептуализирано от креативния директор Ес Девлин, известна с работата си с артисти като Бионсе , Лорд и Уикенда (включително 2021 г. на последния художник Шоу на полувремето на Супербоул ), церемонията по откриването беше предназначена да изкриви реалността и да накара зрителите у дома да се запитат дали Маршмело е бил на стадиона – и ако е така, как всъщност се случват нещата, които виждат на екрана.
„Това беше малко трудно да накараш всички да разберат, защото буквално няма препратка към него“, казва Карнеги за творческата концепция. „Ще има точки, където ще напълним стадиона с небе и вода. Въпреки че подобни ефекти никога не биха могли да се случат IRL, чрез технологията за смесена реалност всичко и всичко стана възможно.
За да започне, продуцентски екип първо отлетя до Истанбул, за да заснеме изображения на всеки сантиметър от стадиона – от възглавниците на седалките до пукнатините в стените – така че дигиталните екипи да могат да направят своите виртуални изображения възможно най-реалистични. Междувременно „Мело и неговият екип съставиха сетлист от хитове, за да привлекат вече световната звезда пред още по-голяма световна публика, докато спонсорът на шоуто Pepsi помогна за привличането на гост звезди Селена Гомез и Халид .
„За нас и за УЕФА е наистина важно изпълнителят да има отзвук по целия свят, а вие също трябва да се харесате на футболните фенове“, казва Елън Хийли, старши маркетингов директор на музиката и развлеченията на PepsiCo, относно избора на подходящия изпълнител за концертът. „Това е намирането на правилния баланс между типа музика, кои са те, как изглежда изпълнението и как създаваш тази връзка. Всяка година списъкът с потенциални артисти не е много дълъг.”
Тази година по-специално, Pepsi търсеше силно дигитален акт, целящ да привлече вниманието към събитието чрез цифрово съдържание. „Мело, с близо 30 милиона последователи в Instagram, световна аудитория, обхващаща възрастови групи и арсенал от глобални хитове, обхващащи жанрове, беше очевиден избор. Всичко, което трябваше да направи, беше да събере плейлиста.
„Исках да избера мои песни, които хората знаят“, казва Комсток за сетлиста от шест песни на шоуто, който включва „Come & Go“, „Wolves“, „Happier“, „Alone“, „Silence“ и Friends. ” „Може би сте познавали певицата и не сте знаели, че съм аз. Това е моята възможност да кажа: „Това са всичките ми малки деца, които съм правил през годините.“
За Комсток и неговия екип огромният потенциал за стрийминг на шоуто не беше непознат, с повече от 10 милиона виртуални посетители настройване за виртуалното представяне на Marshmello 2019 вътре Fortnite , събитие, считано за основна еволюция за това как артистите могат да се свързват с феновете. За екипа на Marshmello беше от решаващо значение всяко следващо виртуално представяне да се разшири върху този етап.
„Оттогава ни бяха помолени да направим толкова много от тези концерти Fortnite “, казва Карнеги. „Не чувстваме, че някога можем да направим крачка назад от него. Ако не чувстваме, че можем да се издигнем отново, това наистина не е подходящо за нас.'
Възможността на УЕФА беше този шанс за издигане. Не само, че този тип технология никога не е била използвана преди, по отношение на експозицията Комсток е съгласен, че играенето на откриването на церемонията е подобно на провеждането на шоуто на полувремето на Super Bowl. И двете са спонсорирани от Pepsi; и двете достигат до огромна глобална аудитория (особено като футболът или футболът, както го наричат навсякъде другаде по света, постоянно се класира като най-популярния спорт в света) и двете шоута осигуряват значителни продажби и стрийминг след шоуто усилване на стрийминг.
Обратно в Лонг Бийч, Khalid влезе, за да изпълни ролята си в „Silence“, а Гомес се включи, за да изпълни вокалите си за „Wolves“. (Докато екипът се опитваше да накара Ан-Мари в SoCal да изпълни част от „Приятели“, протоколите за карантина в Обединеното кралство направиха графика невъзможен.)
Междувременно 15 танцьори, като броят им е ограничен поради протоколите за безопасност, чрез магията на технологиите се разшириха до флота от 100 изпълнители. На ръба на сцената хореографът JaQuel Knight, известен с работата си с Бионсе и Меган Ти Жребец, тренира „Мело чрез неговите движения.
Първоначално продуцентският екип не е планирал да обявява, че шоуто се случва виртуално, възнамерявайки да създаде нещо толкова реалистично, че зрителите да не могат да разберат дали „Мело се представя дигитално или от действителния стадион. („Имам чувството, че стрелям Отмъстителите филм“, казва Комсток за производствения процес, който променя реалността.)
Но планът се промени само седмици преди днешния мач, когато финалът на Шампионската лига беше преместен от Истанбул в Португалия. С два отбора от Обединеното кралство, които се състезават и Истанбул в „червения списък“ на страната с дестинации за пътуване за COVID-19, преместването на събитието в Португалия направи възможно присъствието на повече фенове от Обединеното кралство.
Промяната на местоположението хвърли значителен гаечен ключ в продукцията, като творческите екипи се бориха да заменят изображенията на стадиона в Истанбул с изображения от мястото в Португалия. За щастие, тъй като Estádio do Dragão в Порто е сравнително ново съоръжение, екипът успя да повтори широки снимки на стадиона въз основа на съществуващи технически чертежи. И тъй като екипажите знаеха точно какви снимки на стадиона трябва да заменят, не беше необходимо пълно цифрово изобразяване на новия стадион.
Навигацията в кривите на глобалната пандемия в крайна сметка беше просто още едно решение за изпълнение в изпълнение, което в крайна сметка постигна всички критерии, които творческият екип беше предвидил. В продължение на шест минути Маршмело танцува сред армия от колеги Маршмело; той се разхождаше през градски пейзаж, обединяващ 16-те града финалисти на турнира, свиреше на китара, докато зад него гръмваха фойерверки и музиката му гръмна, докато Estádio do Dragão се пълни с вода. Наистина, единственото нещо, което „Мело не направи, беше да излезе на терена за истинския мач.
„Мисля, че направих туристически екип, когато бях на 8 години“, казва Комсток за собствената си футболна кариера. 'Тогава осъзнах, че съм малко по-добър в музиката.'
Гледайте пълното изпълнение на Marshmello по-долу.
https://www.youtube.com/watch?v=RCJhg4QPMJw